Trendi na družbenih omrežjih imajo eno zelo zanimivo lastnost: pojavijo se, preden sploh ugotovimo, da jih potrebujemo. Nekdo začne snemati videe na določen način. Potem to naredi še nekdo. Potem še petnajst drugih profilov. Čez tri dni vsi uporabljajo isto pisavo, isti format in isto glasbo.In potem temu rečemo trend.
Nekateri so dejansko uporabni. Zato pri trendih nisem najbolj navdušena nad pristopom »moramo biti na tekočem z vsem«. Ker ni treba.
Bolj pomembno je vedeti, kaj se trenutno dogaja, zakaj določeni formati delujejo in kaj od tega ima smisel za tvojo znamko. Ker če imaš strategijo in potem vsakič, ko na TikToku zagledaš nov trend, vržeš strategijo skozi okno, nimaš strategije. Za Q4 2026 bi bila zato pri vsebinah pozorna predvsem na nekaj stvari.
1. Manj spoliranih vsebin. Končno.
Zdi se mi, da smo prišli do točke, ko je internet že malo utrujen od popolnih ljudi v popolnih prostorih s popolnim jutranjim smoothijem.Sploh pri osebnih znamkah in storitvenih dejavnostih je vedno bolj pomembno, da človek dobi občutek, kdo je na drugi strani ekrana.Kako govoriš. Kako razmišljaš. Kakšen humor imaš. Kako razložiš stvar, ki jo znaš bolje od večine ljudi. To je tudi razlog, zakaj se mi zdi, da so zelo skriptani, spolirani videi pogosto že malo mimo.
Ne pravim, da moraš telefon postaviti na polico, se usediti v trenirki in tri minute govoriti o svojem travmatičnem odnosu z algoritmom. Pravim samo: pusti človeka v vsebino. Če si svetovalka, trener, psiholog, mentor, arhitekt, računovodja ali kdorkoli, ki prodaja svoje znanje in delo, je to še posebej pomembno.
Ljudje ne kupujejo samo storitve. Predvsem pri storitvah kupujejo občutek, da bodo dobro sodelovali s tabo. In precej lažje se odločijo za nekoga, če imajo občutek, da ga že malo poznajo.
2. Hook. Ja, še vedno.
Včasih se mi zdi, da se moramo vsi skupaj vsake toliko opomniti na najbolj osnovne stvari. Ker potem začnemo komplicirati. Razmišljamo o kreativnem konceptu, vizualni identiteti, storytellingu, montaži, trendih … In pozabimo, da mora človek najprej sploh ostati pri videu. Hook je zato še vedno ena najpomembnejših stvari pri kratkih video vsebinah. Lahko je vizualen. Lahko je tekstoven. Lahko je zvočen. Lahko je preprosto stavek, zaradi katerega želiš slišati nadaljevanje.
Recimo:
»Osem ur sem porabila za ta reel. Zato, da je dobil sedem lajkov.«
To je hook.
Ker me zanima, zakaj. In mimogrede: takšne konkretne izjave so pogosto precej bolj učinkovite kot generični marketinški stavki.
3. Simplify. Tvoje stranke niso hodeče enciklopedije.
Ena od stvari, ki jo zelo pogosto vidim pri strokovnjakih, je to, da govorijo v jeziku svoje stroke. Kar je logično. Če se z nečim ukvarjaš deset, petnajst ali dvajset let, ti je ogromno stvari samoumevnih. Tvoji publiki pa ne.
In zato je ena zelo uporabna vaja: Povej to tako, da bi razumel sedemletni otrok.
Ne, ker je tvoja publika neumna. Ampak zato, ker je jasnost precej bolj uporabna od kompliciranja. Če mora človek po tvojem Instagram Reelu odpreti Google, da ugotovi, kaj si mu pravzaprav želela povedati, si verjetno malo pretiravala s strokovnostjo.
Simplify.
Poenostavi.
Tvoje znanje zaradi tega ne bo nič manj vredno. Pravzaprav bo videti, da res obvladaš.
4. Avtentičnost je postala osovražena beseda. Ampak še vedno deluje.
Vsi govorimo o avtentičnosti. Jaz tudi.
In ja, priznam, beseda mi gre že malo na živce. Ampak koncept ostaja dober. Ni treba, da je vsak video popolnoma spontan. Ni treba, da nikoli nimaš opornih točk. In ni treba, da se pred kamero pojaviš točno takrat, ko si se ravno zbudila. Ampak tudi ni treba vsega tako spolirati, da na koncu nihče več ne ve, kdo govori.
Recimo moj podcast. Nisem si napisala scenarija za vsako poved. Imam oporne točke.
Vem, o čem želim govoriti. In potem govorim.
Ker če bi morala za vsako epizodo napisati celoten scenarij, ga natrenirati, posneti petnajstkrat in potem še v postprodukciji vsako sapo odstraniti … bi ga verjetno nehala snemati.
Ljudje pač hočejo videti, kako razmišljaš. Ne samo končnega, spoliranega izdelka.
5. Relatable pomeni konkretno
Če želiš, da se ljudje v tvoji vsebini prepoznajo, naredi nekaj zelo preprostega: nehaj govoriti tako splošno.
Namesto:
»Podjetniki imajo pogosto težave z vsebinami.«
Reci:
»Tri ure si snemala reel. Sedemkrat si ga posnela znova. Objavila si ga ob 21.37. Zjutraj preveriš statistiko: 312 ogledov.«
Zdaj imamo situacijo. In vedo, o čem govoriš. Specifičnost je eden najboljših načinov, da postane vsebina bolj relatable.
Anekdota brez detajlov je samo informacija. Anekdota z detajli postane zgodba.
6. Entertainment ni samo za zabavne profile
Ena stvar, ki jo bomo po mojem še naprej videli precej pogosto, je povezovanje uporabne vsebine z entertainmentom.
Ljudje niso prišli na Instagram zato, da bi obiskovali tvoje brezplačno predavanje. Lahko jih nekaj naučiš. Ampak naredi to zanimivo. Naj bo smešno. Presenetljivo.Malo provokativno. Čustveno. Ali pa preprosto dobro povedano.
Še posebej pri kampanjah večjih blagovnih znamk je to vedno bolj pomemben element. Ker si ljudje ne zapomnijo nujno najbolj informativne reklame. Zapomnijo si tisto, zaradi katere so nekaj začutili. Ali pa se nasmejali.
Še bolje: če jo pošljejo prijatelju z besedami:
»HAHA, točno to.«
Takrat si zadel/a.
7. Yapping oziroma flancanje v kamero
Ja, američani so se spomnili dobrega izraza.
Yapping. Po slovensko bi rekla: flancanje v kamero tri dni.
In zanimivo je, da je ravno to trenutno eden od formatov, ki ga lahko zelo dobro uporabijo osebne znamke in storitvena podjetja. Ni treba, da je vsak video produkcija za Cannes.
Včasih samo prižgeš kamero in poveš svoje mnenje. Ampak obstaja ena pomembna podrobnost.
Ne govori publiki. Govori eni osebi.
Če bi poklicala prijateljico in ji razlagala to isto stvar, kako bi ji povedala? Verjetno ne bi rekla:
»V današnjem dinamičnem digitalnem okolju moramo strateško pristopiti k optimizaciji vsebinskih formatov.«
Rekla bi: »Ej, a veš, kaj me zadnje čase ful moti?«
To je jezik za družbena omrežja.
8. Ranking, scoring in grading formati
Še en format, ki ga je vredno spremljati, so videi, v katerih nekaj ocenjuješ, rangiraš ali primerjaš.
Recimo:
- ocenjujem Instagram bioje,
- rangiram marketinške napake,
- ocenjujem oglase od 1 do 10,
- katere tri vsebine bi jaz pustila in katere bi vrgla stran,
- najboljši in najslabši formati za tvojo panogo.
Format je preprost.
In ravno zato deluje. Gledalec takoj ve, kaj se dogaja, hkrati pa ga zanima tvoja ocena.
Še posebej dobro lahko deluje, če v vsebino vključiš druge ljudi. Namesto da nekoga na ulici samo vprašaš nekaj dolgočasnega, mu daš dve možnosti in zahtevaš izbiro.
Tako dobiš reakcijo. In reakcije so na družbenih omrežjih precej bolj zanimive kot intervju, ki izgleda kot diplomska naloga.
9. Serije vsebin so še vedno dobra ideja
Če najdeš format, ki deluje, ga ni treba takoj vreči stran in iskati naslednje genialne ideje. Naredi drugi del.
Potem tretjega.
Potem četrtega.
Part 1, part 2, part 3 …
Serije so lahko izobraževalne, zabavne, storytelling, challenge, behind the scenes ali karkoli drugega, kar ima smisel za tvojo znamko. Prednost je očitna. Če je nekoga prvi del zanimal, ima razlog, da pride nazaj. In če ga je res zanimal, obstaja precej večja možnost, da bo pritisnil tudi follow.
Ampak še enkrat: ne delaj serije zato, ker si nekje prebral/a, da moraš delati serije. Delaj jo zato, ker imaš nekaj, kar je vredno nadaljevanja.
10. In zdaj najpomembnejše: trend ni strategija
To bi si dala kar na hladilnik: Trend ni strategija.
Če imaš svojo vizualno identiteto, jo uporabi. Če imaš vsebinski plan, ga uporabi.
Če veš, komu govoriš in kaj želiš doseči, ne boš svojega celotnega marketinga postavila na glavo zato, ker je nekdo na TikToku tri dni uporabljal določeno pisavo.Trende spremljaj. Testiraj jih.
Vzemi tisto, kar ima smisel.
Ostalo pusti pri miru. Ker cilj ni, da si najbolj trendi profil na Instagramu. Cilj je, da ti družbena omrežja pomagajo pri tvojem biznisu.
In tukaj pridemo do stvari, ki jo pri vsebinah pogosto pozabimo.
Viralnost ni poslovni cilj
100.000 ogledov je super. Ampak kaj se zgodi potem?
Če človek pride na tvoj profil in ne razume, kdo si, kaj delaš in kaj mu sploh lahko ponudiš, si dobila pozornost.
Ne pa nujno rezultata. Lahko imaš viralni video in popolnoma zgrešen profil.
Lahko imaš ogromno ogledov in nobene prodaje.
Lahko imaš 3.000 novih sledilcev, ki jih tvoje delo sploh ne zanima.
Zato je pri vsebinah veliko bolj pomembno vprašanje:
Kam pelje ta vsebina?
Kaj naj človek naredi potem?
Kam lahko klikne?
Kaj lahko izve?
Kaj lahko kupi?
Kako lahko stopi v stik s tabo?
Dober Instagram profil ni samo zbirka lepih videov. Je del marketinga. Vsebina pritegne pozornost. Profil zgradi zaupanje. Ponudba stoji.
Kaj to pomeni za tvoj content plan?
Jaz bi naredila precej preprosto. Imej osnovni plan.
Tedenski ali mesečni, odvisno od tega, kako delaš.
Določi glavne teme, formate in cilje. Potem pa pusti nekaj prostora za stvari, ki jih nisi mogla predvideti.
Ker aktualne stvari so del družbenih omrežij. Ampak naj trend dela zate. Ne ti zanj.
In predvsem: ne pozabi, da so družbena omrežja še vedno družbena. Ni treba vsakega videa narediti kot televizijski oglas.
Včasih je dovolj, da nekaj pametnega poveš. Na normalen način. Človeku. Ne algoritmu.
Algoritem bo že preživel.