Družbena omrežja spreminjajo način, kako komuniciramo. Besede, ki jih uporabimo, niso več samo izrazi naših misli — algoritmi odločajo, kateri post bo dosegel občinstvo, in kateri bo skrit. Rezultat tega je pojav algospeaka, digitalnega dialekta, ki ga razvijajo uporabniki, da se izognejo shadowbanom in drugim omejitvam. Gre za kombinacijo algo (algoritem) in speak (govorice). Algospeak je jezik, ki je mladini že tako saamoumeven, da pogosto prehaja z družbenih omrežij v govorico v živo.
Inspiracijo za razumevanje tega fenomena ponuja knjiga Algospeak (Adam Aleksic, 2025), ki podrobno opisuje, kako algoritmi družbenih omrežij oblikujejo naš jezik in kako uporabniki razvijajo kreativne obvoze. Prepričaj se, da ne uporabljaš besed, ki razjezijo algoritem in prispevajo k temu, da so dosegi tvojih vsebin v nižavah.
Kaj je Algospeak?
Algospeak je način, kako uporabniki spreminjajo besede, emojije in simbole, da jih algoritmi družbenih omrežij ne zaznajo kot prepovedane ali občutljive.
Primeri besed in tematik, ki se jim v besedilih na družbenih omrežjih na široko izogni:
- Spolnost → seggs, s3x
- Pornografija → pr0n, corn
- Nasilje → k1ll, unalive
- Droge → drg$*, v1tamins
- Področje mentalnega zdravja → sicide*
- Finance, kripto, piramidne sheme → “$ide hust1e”“inv*st smartly”, emojiji: 💸📈📉
Poleg črk in številk uporabniki dodajajo tudi emojije in simbole, da ohranijo pomen, hkrati pa algoritmu preprečijo, da bi znižal doseg.
Kaj to pomeni za marketing?
Če se ukvarjaš z digitalnim marketingom ali si ustvarjalec/ustvarjalka vsebin:
- Razumi, katere besede ubijejo doseg: Shadowbani se lahko zgodijo, tudi če se ne zavedaš.
- Sledi trendom algospeaka: To je ključ za ustvarjanje viralne vsebine.
- Uravnoteži kreativnost in algoritme: Humor, emojiji in simboli lahko povečajo engagement.
- Finančna in občutljiva vsebina: Besede, ki obljubljajo hiter zaslužek ali vsebujejo kontroverzno vsebino, zmanjšajo dosegljivost. Raje uporabi izraz “finančna pismenost” ali “analiza trga”.
Kako algospeak in “trending” besede delujejo skupaj
Uporabniki družbenih omrežij s(m)o razvili algospeak, da se izognejo prepovedanim besedam, ki zmanjšujejo doseg ali sprožijo shadowban. Hkrati pa algoritmi preferirajo besede, ki trenutno trendajo, kar ustvarja zanimivo dinamiko: ustvarjalci vsebin moramo ne le paziti, katere besede so tabu, ampak tudi slediti aktualnim trendom in viralnim izrazom.
Primer: besede povezane z določenim memom ali popularnim hashtagom lahko dosegajo višji engagement, tudi če gre za spremembe ali kodirane oblike (npr. s3x, unalive, drg$*). Algoritmi nagrajujejo tiste, ki znajo uskladiti kreativnost, algospeak in trendanje, kar omogoča, da vsebina ostane vidna in viralna, brez kršenja pravil platforme.
Za marketing profesionalce to pomeni, da je ključnega pomena:
- Razumeti, katere besede so tabu in jih znati varno obiti z algospeak oblikami.
- Spremljati trending izraze in viralne memete, da optimizirajo doseg.
- Kombinirati kreativnost z algoritmično strategijo, da vsebina ostane relevantna, zabavna in varna za platformo.
Tak pristop povezuje etičnost, kreativnost in učinkovitost, kar je danes bistvenega pomena za vsakega, ki ustvarja vsebine na družbenih omrežjih.
Če imaš vprašanja glede tematike ali rabiš pomoč pri digitalnem marketingu, me kontaktiraj.